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擦亮名片,以品牌带动融合
仙居县图书馆    发布时间:2020-7-7 13:42:45

打造首个

台州文旅振兴独立品牌

近年来,为全力打造“长三角地区最佳旅游目的地”,我市推出系列战略举措,其中包括立足历史文化、红色文化、节庆文化等独特资源优势,推动文化和旅游联动发展,打造主题鲜明的文化旅游品牌。这已经成为当前数字化营销的主流,也成为重要的引客元素。

去年,台州以“浙东唐诗之路目的地”为主形象,以长三角地区为核心,大力实施“向北向南”文旅市场拓展计划,对外推介诗意盎然的山海水城、充满活力的制造之都、人文荟萃的和合圣地的台州城市文旅形象。

今年,我市文旅事业继续“融入长三角、接轨大上海”基调。3月28日、6月15日,台州在上海举办“百天千万游客游台州”活动、浙江台州文旅周,面向客源市场,以文旅振兴独立品牌“追着阳光去台州”亮相。

积极打造旅游名片,可以通过发挥资源优势,加强旅游产品研发与宣介,将台州塑造成休闲、度假的好去处。

通过整合文旅资源,串珠成链、连点成线,台州对外推介了八条特色鲜明、内容丰富的主题旅游线路,即“新天仙配寻爱之旅”“海岛风情浪漫之旅”“禅修问道寻缘之旅”“人文休闲度假之旅”“鲜在台州美食之旅”“四季花果采摘之旅”“拥抱希望逐梦之旅”“浙东唐诗之路目的地之旅”。从中能够清晰地感觉到,在台州旅游形象宣传中,文化笔墨悄然加重。

“这些线路囊括了台州的风景、历史、人文、美食等元素,既好看好玩,又能充分体现台州深厚的历史文化底蕴,陶冶情操,修身养性。在旅游安排上行程自由、时间灵活、消费可控,非常适合在周末或者小长假全家一同出游。”市文化和广电旅游体育局局长吕振兴在6月20日“端午·双城记”文旅种草直播活动现场,和小红书博主联合推荐台州旅游。

今年,台州先后与景域(上海)集团有限公司、小红书达成战略合作关系,线上与线下双抓手,进一步推动文旅品牌效应。

“台州推出一系列创新举措,率先推出全国首个地市级文旅品牌、九个县(市、区)又推出特色产品,体现了台州市委市政府对于复苏振兴当地文旅市场拼搏赶超的决心和担当。而打造好的城市IP形象,已成为当前数字化营销的主流,也是重要的引客元素。”景域(上海)集团有限公司董事长洪清华表示,双方达成合作,包括打响台州在以上海为中心的长三角城市圈中的影响力和知名度、打造线上特色文旅旗舰店、启动长三角百万人游台州等营销计划。

各地文旅品牌形象

“百花齐放”

在上海活动现场的一个重要环节,就是台州各县(市、区)一把手“出镜”,云上推介当地特色旅游。

各具特色的城市形象通过画面呈现,形成丰富的文旅产品矩阵。大陈岛垦荒精神的孕育地、一江山岛战役原址……红七月椒江的红色旅游强势“圈粉”;黄岩呈现的是“千年永宁中华橘源模具之都”的悠远和深厚;镌刻着千年商贸的历史的路桥,衍生了76个专业市场,该区近年发展工业游,为台州文旅市场注入活力;临海展示了古城独有文韵,台州府城文化旅游区今年进入创5A攻坚阶段,将以崭新的面貌筑活力品质幸福之城;“曙光首照地,东海好望角”“中国十大海洋旅游目的地”,温岭独有的石屋民宿、民俗珍藏,海疆风情惊艳眼球;“美丽柚乡、海韵玉环”,玉环山海岛交融,有着耕海牧渔、东海奇景的秀美风光;名县美城“天台”有着丰富独特的文旅品牌,和合文化、佛道教文化、济公文化、寒山文化都具有国际影响力;仙居以“仙人居住的地方”的神仙居景区闻名,盛暑将至,游客可来游仙境,品仙梅等。

在浙江台州文旅周启动仪式现场,仙居县首次对外发布了全域旅游形象IP——“梅小仙”和“仙小灵”。

为丰富该县全域旅游文化内涵,扎实推进全域旅游创建工作,仙居县文化和广电旅游体育局与上海景域集团的鲸鱼旅游发展有限公司合作,开展仙居全域旅游IP形象设计工作。

“小仙童”“仙小灵”以可爱Q版的二头身形象呈现,选取了当地代表性的仙梅果、仙梅叶、永安溪水、仙山、仙灯、仙云等提炼的元素符号来构建。利用IP代言人的鲜明人设,搭配有趣易记的故事,强化IP性格特征。

据仙居县文广旅体局产业发展科负责人介绍,目前该全域旅游形象已完成知识产权注册,并推出了表情包和短视频。接下来要进入衍生品开发阶段,将虚拟形象进行线下实物展示,还要开展推送微博微博话题、挑战赛等线上宣传活动,让仙居全域旅游形象IP更加深入人心。

打好文化服务牌,

民宿、景区添书香

在以文促旅、以旅彰文的背景下,台州各地积极探索文旅融合新模式,开展公共图书服务进景区、进民宿实践,提升公共文化服务能力,更丰富旅游产品的文化内涵。

5月新开放的“椒江图书馆·海岛红色书吧”,是椒江大陈岛上首个在民宿挂牌的海岛红色书吧。书籍内容涵盖党建、大陈岛垦荒历史、经典文学等多个种类,丰富岛上居民、党员以及来岛旅游、学习等人群的文化生活。去年,台州首家集装箱和合书吧落户路桥区螺洋街道,特色鲜明的集装箱工业风外形和专业公共图书服务一结合。4月,我市开出全省首家5G乡村无人书店,落址螺洋街道水滨村“水心草堂”,除了传统的书籍馆藏与销售外,还配备了5G版本的VR浸入式体验设备,成为远近闻名的网红书吧。

位于温岭市石塘镇五岙村的“海山生活”民宿文旅图书馆建于2019年。该图书馆设在海景房内,藏书2000余册,民宿员工、住宿的客人及镇里村民,都可以到这里借阅图书,并与温岭图书馆及其他分馆通借通还。

“海山生活”民宿主张德友介绍,今年,他将利用民宿空地,新建一间耕读主题的图书馆,用于开展家庭亲子活动等。“图书分馆的进驻,为民宿增添了书香与文化气息,同时借助图书馆场地开展系列活动,游客与村民参与其中,带来更好的服务体验,也新增了旅途的记忆点”。

“读者在哪里,阅读推广的工作就应该做到哪里。民宿、景点、公园人流量多,是阅读推广的好地点。”温岭市图书馆馆长杨仲芝介绍,2016年初开始,温岭市图书馆遵循文旅融合理念,除了开设民宿书屋,还通过图书进景区与文创产品结合,建成十八道地景区图书馆文旅分馆;通过图书进公园与革命文化结合,建成坞根烈士陵园图书馆等,“到目前,温岭已建成10家文旅图书馆”。

“大节造势,小节造市”,

文化让节庆更有看头

今年发布的台州文旅振兴十一条计划中,提出“文旅嘉年华”计划,借助“大节造势,小节造市”的力量,助推各地经典节庆活动形成强大的宣传效应。而自从台州文旅融合发展以来,各地经典节庆活动也在悄然发生变化,旅游不仅仅是单纯的旅游,文化元素在其中有了更巧妙的体现。

在天台,如何将文化融入游客喜闻乐见的节庆活动,并赋予与众不同的身份感,成为文旅融合发展创新办节的一个课题。

天台县街头镇后岸村的特色节庆活动桃花节,至今已经成功举办八届,俨然成为街头镇的一张金名片。

去年,桃花节吸引了浙江电视台来现场直播,进行非遗文化民俗展示和天台特产直播销售,并结合当地三州乡的春茶开采,宣扬茶文化。这是文旅融合节庆营销的一个创新做法。

今年,后岸村走“云”上办节模式,开展共享美丽经济直播活动,让美丽风景与美丽经济全新对接。市民可在线上种草,再前往线下景点打卡,还能带动当地农副产品销售,农家乐等行业创收,激发新的营销亮点。

今年端午假期,乡村游成为我市旅游市场的主打品牌,台州各地“应景”上演与当地特色相结合的乡村旅游节庆活动,以景为媒、以节会友。天台塔后村的啤酒音乐节、石梁避暑节和仙居的杨梅节,有力地带动当地的旅游消费,特别是住宿、餐饮经济发展,天台的塔后、九峰等民宿村的住宿人次均超过去年同期。

责任编辑:丁楚兰

2020-07-07 07:01:55  来源:台州日报   作者:诸葛晨晨

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